Zero kjønnsroller

Coca-Cola bruker for tiden mer millioner enn vanlig på reklame. Årsaken er lanseringen av den nye macho-brusen Zero. Cola-light har fått et femi-rykte og selger derfor lite blant menn, mener Coca-Cola, og det er dette markedet Zero skal dekke. Den gigantiske reklamekampanjen er overalt, og det er umulig å slippe unna dens kjipe budskap. For å nå frem til menn, spiller Cola på det de mener er mannlig. Og det er å bry seg lite om følelser og mye om sex. ”Two girlfriends with zero jealousy” lanserer reklamen som en utopi. ”Sex with zero foreplay” og ”Pick ups with zero conversation” er andre eksempler. På reklamens nettside(www.zeroismore.com) møter vi mannen med stor M. Han sitter å chiller i strandhytten sin med kompisene sine. På veggen er det bilde av villige jenter. Å være uansvarlig, slik som cola-gutta åpenbart er, er typisk for mannsrollen. Man kan også se det tydelig i filmer som Buddy. Gutta tar an helt ut, mens jentene må være ansvarlige å gjøre de nødvendige oppgavene.

Det er synd at vi blir utsatt for reklamekampanjer som denne. Det bidrar til å opprettholde og styrke kjønnsrollene. Og det liker ikke vi som ønsker et samfunn med Zero kjønssroller. Den følelsesløse og kåte hulemannen til Cola kan dra dit pepperen gro.